ANALISIS STRATEGI MANAJEMEN PENYIARAN LPPL RADIO KUNINGAN FM DALAM MEMPERTAHANKANEKSISTENSI DI ERA DIGITALISASI MEDIA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi manajemen penyiaran yang diterapkan oleh LPPL Radio Kuningan FM dalam mempertahankan eksistensinya di era digital, serta mengidentifikasi efektivitas dan tantangan yang dihadapi. Kajian teori dalam penelitian ini mencakup strategi penyiaran, manajemen strategis, dan era digitalisasi media. Ketiga teori tersebut digunakan untuk memahami pola penyiaran lokal, proses pengambilan keputusan strategis, serta pengaruh transformasi digital terhadap media konvensional. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan terdiri dari direktur LPPL, penyiar, dan pendengar. Analisis data dilakukan dengan model interaktif dari Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa LPPL Radio Kuningan FM menerapkan strategi adaptif seperti penyesuaian konten siaran, modernisasi peralatan, serta pemanfaatan layanan streaming Listen2MyRadio. Penyiar juga menggunakan akun media sosial pribadi untuk menjangkau audiens secara luas. Strategi tersebut terbukti cukup efektif dalam menjaga eksistensi dan relevansi lembaga di tengah perkembangan media digital.